Tuoretta tietoa Virosta
4.4.2018 | Kolumnit

Paikallinen media on vaikeuksissa, koska mainosraha virtaa ulkomaille

Paikallinen media on vaikeuksissa, koska mainosraha virtaa ulkomaille

Tänä talvena Viron mediapiireissä on puhuttu siitä, että arvovaltainen ja suuri Postimees-lehti irtisanoo toimittajiaan.

Konserniin kuuluu Postimees-lehden lisäksi useita muita lehtiä sekä televisio- ja radiokanavia. Postimees-lehden johdon toimenpiteet voivat olla merkki suuremmasta murroksesta mediamaailmassa.

Viron mainosmarkkinat ovat pienet, vain noin 100 miljoonaa euroa. Esimerkiksi Suomessa ne ovat noin kymmenen kertaa suuremmat.

 

Viime vuonna Viron mainosrahasta noin kymmenesosa meni suurille amerikkalaisille verkkoyhtiöille Googlelle, Facebookille ja Insta­gramille. Niiden kaappaama osuus mainosmarkkinoista on kasvanut hyppäyksittäin viiimeisten vuosien aikana.

Virolainen media menettää mainostuloja, joilla pitäisi rahoittaa virolaisten verkkosivujen, lehdistön, television ja radion toiminta.

Ongelma ei koske vain Viroa. Pienten kielialueiden verkkomainontaa tarjoavat yhtiöt eivät pysty myymään mainontaa samaan hintaan kuin monikansalliset jätit, koska niiden kävijämäärät ovat vain murto-osa suurten verkkosivujen määristä. Amerikkaan mennyt raha ei hyödytä mitenkään virolaista liike-elämää.

Noin miljoona vironkielistä asukasta on aivan liian pieni ihmismäärä, että pelkästään sille voisi tehdä verkkomainontaa kilpailukykyiseen hintaan. Googlen ja Facebookin käyttäjämäärät kun lasketaan miljardeissa. Ne pystyvät myymään mainospalveluitaan edullisemmin.

Mainostulojen pienentyessä on mediataloissa vähemmän resursseja tehdä hyvää paikallista uutistuotantoa. Uutisten teko tullee keskittymään, sen omistuspohja kansainvälistymään, uutiset yksipuolistumaan ja paikallinen uutistuotanto näivettymään.

 

Suurimpina häviäjinä ovat tavalliset paikallisista asioista tietoa kaipaavat kansalaiset ja ehkäpä totuus. Vaarana on, että ei saada oikeaa tietoa lähiympäristöstä ja sen muutoksista. Myös moniarvoinen tiedonvälitys vaarantuu.

Mainosrahan häviäminen kansallisilta markkinoilta koskee myös muita eurooppalaisia maita, kuten Suomea, Ruotsia, Norjaa, Tanskaa, Latviaa, Liettuaa…

Ongelma on vaikea, koska ihmiset käyttävät tiedon saamiseen yhä enemmän verkkoa, joka taas ei valtio- ja kielialuerajoja tunne.

Yksi tapa vastata presidentti Trumpin haaveilemaan kauppasotaan olisi rajoittaa tai ainakin verottaa rajusti suuria verkossa toimivia amerikkalaisia yhtiöitä. EU:lla onkin suunnitelmissa rokottaa tulevaisuudessa amerikkalaisia verkkojättejä liikevaihtoon perustuvalla verolla.

Virossa on saatu elintarvikkeiden suhteen hyviä tuloksia ”osta virolaista” -kampanjoilla. Kansalaiset ovat valmiita maksamaan hieman enemmän kotimaisista tuotteista. Samantapainen kampanja pitäisi suunnata myös mainosten ostajille.

 

Hüttünen

 

 

Piirros: Eve Jaansoo

Lue lisää samasta aiheesta
facebook google mainostaminen markkinointi media radiokanava televisiokanava viron media

9.1.2025 | Kolumnit

Virolaiset olivat oikeassa

Virolaiset olivat oikeassa

Virolaiset voisivat nauraa suomalaisille, koska pohjoisnaapurit olivat niin naiiveja suhteessa Venäjään. Suomalaiset uskoivat tietävänsä paremmin yhteisen itäisen naapurimme aikeet … Lue lisää

8.1.2025 | Kolumnit

Kuinka näin pulun teatterissa ja mitä siitä ajattelin

Kuinka näin pulun teatterissa ja mitä siitä ajattelin

Ville Hytösen kolumni Ville Hytönen on Harkun Suurupissa asuva Suomen kirjailijaliiton puheenjohtaja. Satuin eräänä tihkuisena marraskuun päivänä helsinkiläisen … Lue lisää

13.11.2024 | Kolumnit

Mitä ukrainalaisille miehille pitäisi tehdä?

Mitä ukrainalaisille miehille pitäisi tehdä?

Ukrainan presidentti Volodymyr Zelenskyi sanoi tammikuussa Virossa pitämässään lehdistötilaisuudessa haluavansa Ukrainasta ulkomaille paenneiden asepalveluikäisten ukrainalaismiesten palaavan takaisin kotimaahansa sotimaan … Lue lisää

7.11.2024 | Kolumnit

Historiansa tunteva kaupunki suojelee kaupunkiluontoaan

Historiansa tunteva kaupunki suojelee kaupunkiluontoaan

Tallinnan kasvitieteellinen puutarha on kiehtova paikka. Ei pelkästään vain kasvien ja niiden väliin sijoitettujen taideteosten takia, vaan myös historian. … Lue lisää

10.7.2024 | Kolumnit

Vaikeuksien kautta voittoon

Vaikeuksien kautta voittoon

Virossa voimakkaan kritiikin kohteena ollut Kaja Kallas tulee johtamaan koko Euroopan unionin ulkopolitiikkaa. Parjattu pääministeri Kaja Kallas sai Euroopan … Lue lisää

10.7.2024 | Kolumnit

Työmatkalaiselle laiva muodostuu elämäntavaksi

Työmatkalaiselle laiva muodostuu elämäntavaksi

Ville Hytösen kolumni Ville Hytönen on Harkun Suurupissa asuva Suomen kirjailijaliiton puheenjohtaja. Kesä alkaa siitä, kun laivat täyttyvät … Lue lisää

20.5.2024 | Kolumnit

Inflaatio nosti hintoja

Inflaatio nosti hintoja

Viro ei ole enää samanlainen edullinen maa suomalaisille, kuin se oli vielä muutama vuosi sitten. Esimerkiksi ruokailu laadukkaassa illallisravintolassa … Lue lisää

16.5.2024 | Kolumnit

Virossa humalamyönteisyys on edelleen voimissaan

Virossa humalamyönteisyys on edelleen voimissaan

Ville Hytösen kolumni Ville Hytönen on Harkun Suurupissa asuva Suomen kirjailijaliiton puheenjohtaja. ”Taavi, pidä nesteet pussissa”, virolainen Pakendikeskus -niminen pakkausfirma … Lue lisää