Tuoretta tietoa Virosta
4.4.2018 | Kolumnit

Paikallinen media on vaikeuksissa, koska mainosraha virtaa ulkomaille

Paikallinen media on vaikeuksissa, koska mainosraha virtaa ulkomaille

Tänä talvena Viron mediapiireissä on puhuttu siitä, että arvovaltainen ja suuri Postimees-lehti irtisanoo toimittajiaan.

Konserniin kuuluu Postimees-lehden lisäksi useita muita lehtiä sekä televisio- ja radiokanavia. Postimees-lehden johdon toimenpiteet voivat olla merkki suuremmasta murroksesta mediamaailmassa.

Viron mainosmarkkinat ovat pienet, vain noin 100 miljoonaa euroa. Esimerkiksi Suomessa ne ovat noin kymmenen kertaa suuremmat.

 

Viime vuonna Viron mainosrahasta noin kymmenesosa meni suurille amerikkalaisille verkkoyhtiöille Googlelle, Facebookille ja Insta­gramille. Niiden kaappaama osuus mainosmarkkinoista on kasvanut hyppäyksittäin viiimeisten vuosien aikana.

Virolainen media menettää mainostuloja, joilla pitäisi rahoittaa virolaisten verkkosivujen, lehdistön, television ja radion toiminta.

Ongelma ei koske vain Viroa. Pienten kielialueiden verkkomainontaa tarjoavat yhtiöt eivät pysty myymään mainontaa samaan hintaan kuin monikansalliset jätit, koska niiden kävijämäärät ovat vain murto-osa suurten verkkosivujen määristä. Amerikkaan mennyt raha ei hyödytä mitenkään virolaista liike-elämää.

Noin miljoona vironkielistä asukasta on aivan liian pieni ihmismäärä, että pelkästään sille voisi tehdä verkkomainontaa kilpailukykyiseen hintaan. Googlen ja Facebookin käyttäjämäärät kun lasketaan miljardeissa. Ne pystyvät myymään mainospalveluitaan edullisemmin.

Mainostulojen pienentyessä on mediataloissa vähemmän resursseja tehdä hyvää paikallista uutistuotantoa. Uutisten teko tullee keskittymään, sen omistuspohja kansainvälistymään, uutiset yksipuolistumaan ja paikallinen uutistuotanto näivettymään.

 

Suurimpina häviäjinä ovat tavalliset paikallisista asioista tietoa kaipaavat kansalaiset ja ehkäpä totuus. Vaarana on, että ei saada oikeaa tietoa lähiympäristöstä ja sen muutoksista. Myös moniarvoinen tiedonvälitys vaarantuu.

Mainosrahan häviäminen kansallisilta markkinoilta koskee myös muita eurooppalaisia maita, kuten Suomea, Ruotsia, Norjaa, Tanskaa, Latviaa, Liettuaa…

Ongelma on vaikea, koska ihmiset käyttävät tiedon saamiseen yhä enemmän verkkoa, joka taas ei valtio- ja kielialuerajoja tunne.

Yksi tapa vastata presidentti Trumpin haaveilemaan kauppasotaan olisi rajoittaa tai ainakin verottaa rajusti suuria verkossa toimivia amerikkalaisia yhtiöitä. EU:lla onkin suunnitelmissa rokottaa tulevaisuudessa amerikkalaisia verkkojättejä liikevaihtoon perustuvalla verolla.

Virossa on saatu elintarvikkeiden suhteen hyviä tuloksia ”osta virolaista” -kampanjoilla. Kansalaiset ovat valmiita maksamaan hieman enemmän kotimaisista tuotteista. Samantapainen kampanja pitäisi suunnata myös mainosten ostajille.

 

Hüttünen

 

 

Piirros: Eve Jaansoo

Lue lisää samasta aiheesta
facebook google mainostaminen media Postimees radiokanava televisiokanava viron media

4.3.2020 | Kolumnit

Hüttünen maaliskuussa – lähimatkailun suosio kasvaa, ja Viro on lähellä

Hüttünen maaliskuussa – lähimatkailun suosio kasvaa, ja Viro on lähellä

Lähimatkailu on trendikästä, koska huoli ilmaston lämpenemisestä on muuttanut ihmisten asenteita lentomatkustamista kohtaan. Kaikki eivät halua aiheuttaa suurta hiilijalanjälkeä lentämällä … Lue lisää

6.2.2020 | Kolumnit

Hüttünen helmikuussa – Viron vaarallinen liikennekulttuuri

Hüttünen helmikuussa – Viron vaarallinen liikennekulttuuri

Tammikuun alussa koko Viro järkyttyi, kun useita kertoja rattijuopumuksesta tuomittu kuljettaja törmäsi humalapäissään suurella nopeudella toisen autoon. Kolarissa kuoli 27-vuotias … Lue lisää

7.1.2020 | Kolumnit

Hüttünen tammikuussa: Mart Helme laski väärin

Hüttünen tammikuussa: Mart Helme laski väärin

Viron 70-vuotiaan sisäministerin, oikeistopopulistisen Viron konservatiivisen kansanpuolueen EKRE:n puheenjohtajan Mart Helmen vähättelevä lausunto Suomen pääministeri Sanna Marinin työhistoriasta ja muiden … Lue lisää

4.12.2019 | Kolumnit

Hüttüsen joulukuun pisto: Taksisysteemi kärsii samoista ongelmista kuin 25 vuotta sitten

Hüttüsen joulukuun pisto: Taksisysteemi kärsii samoista ongelmista kuin 25 vuotta sitten

Viro uudelleen itsenäistyi vuonna 1991. Sen jälkeen on maa mennyt eteenpäin hurjin harppauksin. Taloudella menee hyvin, koulutusjärjestelmä toimii, yhteiskunnan palvelut … Lue lisää

7.11.2019 | Kolumnit

Hüttünen marraskuussa – muuttuva kaupunkiliikkuminen tarvitsee selkeät säännöt

Hüttünen marraskuussa – muuttuva kaupunkiliikkuminen tarvitsee selkeät säännöt

Kesästä lähtien on Tallinnassa ja Pärnussa ollut mahdollisuus liikkua vuokrattavalla sähköpotkulaudalla eli skuutilla. Sähköpotkulautoja tarjoaa tällä hetkellä kaksi eri yhtiötä. … Lue lisää

2.10.2019 | Kolumnit

Hüttünen lokakuussa – hallitus kamppailee kannatuksen, rahanpuutteen ja skandaalien kanssa

Hüttünen lokakuussa – hallitus kamppailee kannatuksen, rahanpuutteen ja skandaalien kanssa

Kesän ja syksyn aikana julkaistujen mielipidemittausten mukaan on Viron hallituspuolueiden yhteenlaskettu kannatus ollut alle 50 prosenttia. Kesäkuussa julkaistun Kantar Emorin … Lue lisää

6.9.2019 | Kolumnit

Hüttüsen syyskuun pisto – Tallinnassa takkuaa liikenne

Hüttüsen syyskuun pisto – Tallinnassa takkuaa liikenne

Tänäkin kesänä on Tallinnassa autolla liikkuminen ollut vaikeaa jatkuvien ruuhkien vuoksi. Ne ovat jokapäiväisiä. Aamulla ja iltapäivällä ei autolla kannata … Lue lisää

6.8.2019 | Kolumnit

Hüttünen elokuussa – työvoimapula vaikuttaa jo käytöstapoihin

Hüttünen elokuussa – työvoimapula vaikuttaa jo käytöstapoihin

Virossa on työvoimapula. Viron tilastokeskuksen mukaan työttömyysprosentti on ollut parin viime vuoden aikana kolmesta viiteen. Suuri osa yhtiöistä kärsii tilanteesta. … Lue lisää

Suunnittele tulevia matkoja valtavan juttuarkistomme avulla.

Pidä Viro mielessä!

Mene juttuarkistoon PDF
Sulge