”Tunnemme toisemme jo hyvin”

Tarmo Mutson mukaan Suomi on edelleen Viron matkailumarkkinoinnin ykköskohde. Seinän lukema näyttää, kuinka paljon Viroon on tullut ulkomaisia turisteja tämän vuoden elokuun loppuun mennessä.

Matkailun edistämiskeskuksen johtajan Tarmo Mutson mukaan Viro ei kaipaa Suomessa enää perinteistä esittelyä.

Syksy on tuonut uutisia matkailun edistämiskeskuksen muutoksista, eivätkä kaikki ole olleet niistä suinkaan iloisia. Varsinkin päätös lakkauttaa Helsingin Suvilahdessa seitsemän vuotta toiminut toimipiste sai kritiikkiä osakseen. Vettä myllyyn lisäsi EAS:in (Viron elinkeinoelämän kehittämissäätiö) typistetty osallistuminen tammikuussa järjestettäville Helsingin Matkamessuille.

Matkailupomo Tarmo Mutso huokaisee syvään ja sanoo: ”Suomi on meidän ehdoton prioriteetti, ja pysyy sellaisena. Jatkamme markkinointia Suomessa, mutta olennainen kysymys on, millä tavalla.”

Hänen mukaansa Suomessa ei tarvita enää edustuston ihmistä avaamaan ovia virolaisille yrityksille. ”Yrityksillä on jo läheiset suhteet suomalaisiin yhteistyökumppaneihin.”

Helsingin toimipisteen tehtävät on jaettu suomalaisille markkinoinnin ammattilaisille ja toimintaa johdetaan Tallinnasta käsin. Mutson mukaan sosiaalinen media tulee olemaan entistäkin keskeisemmässä osassa.

Viron markkinoinnissa Suomessa piilee Mutson mukaan positiivinen ongelma. ”Tunnemme toisemme jo niin hyvin, ettei Viroa tarvitse enää esitellä Suomessa yleisellä tasolla. Sen sijaan on keskityttävä siihen, mitä Virossa voi tehdä.”

Suomen tapauksessa tämä tarkoittaa Mutson mukaan sitä, että Matkamessuilla esitellään Viron eri alueiden palveluita ja tuotteita. EAS järjestää messuilla yrittäjille yhteislavan, jossa palveluita voi esitellä.

Suomalaisten majoittuneiden määrä Virossa on kuluvana vuonna laskenut tasaisen varmasti. Onko yli kymmenen vuotta matkailun edistämiskeskusta johtaneella Mutsolla tilanteeseen ihmelääkettä?

”Kunpa olisikin”, Mutso vastaa.

Tämä vuosi jää hänen mukaansa viime vuodesta noin 3–4 prosenttia. Se on paljon, myös rahallisesti, hän myöntää. Suomalaiset kuluttavat Virossa miljardin vuodessa, joten muutamankin prosentin lasku on suuri summa.

Laskuun on monia syitä: huono kesäsää, EU-puheenjohtajuus ja Viron hintojen nousu.

”Hotellien hinnat nousivat Tallinnassa heinäkuussa 17 prosenttia viime vuoteen verrattuna. Syynä siihen oli Viron EU-puheenjohtajuus.”

Mutson mukaan myös muut hinnat ovat nousseet Virossa.

”Jossain vaiheessa on myös hyväksyttävä, ettei syy Viroon tulemiseen ole vain se, että täällä on halvempaa. On löydettävä uusia syitä tulla tänne.”

Matkailun edistämiskeskus kohdistaa tulevaisuudessa markkinointiaan entistä enemmän erilaisiin ryhmiin perheistä tyky-porukoihin. Lisäksi teemalomat, kuten luonto, golf ja meri ovat avainasemassa.

Mutso tietää, että paras markkinointikeino Suomessa on viidakkorumpu. ”Hyvä kokemus tuo takaisin ja houkuttelee muitakin mukaan.”

Mitä sitten tapahtuu vuonna 2022, kun EU-tuet loppuvat?

”On vakuutettava virolaiset päättäjät siitä, että matkailu on tärkeää ja valtionkin on panostettava siihen taloudellisesti.” 

Teksti Mikko Virta, kuva Andrei Chertkov

Lue lisää samasta aiheesta
eas matkailutilasto tarmo mutso viron matkailun edistäminen