Tammikuun pääkirjoitus: Näkemiin 2010-luku – tervetuloa lähimatkailu, luonto ja aidot kokemukset!
Muistatko vielä Tallinnan paperisen ratikkalipun? Siis sen, joka piti rei’ittää ratikkaan mentäessä. Entäs Merekeskuksen, Balti jaaman entisen torin ja vanhat johdinautot? Ne kaikki ovat nyt jo mennyttä aikaa.
Viime vuosikymmenelle jäi myös Viron kruunu, kun Viro siirtyi euroaikaan vuoden 2011 alussa. Moni muukin asia on muuttunut Virossa kymmenen vuoden aikana.
Älypuhelimien yleistyminen muutti matkailijan arkea ehkäpä enemmän kuin mikään muu viime vuosikymmenellä. Kaikki olikin yhtäkkiä saatavilla tässä ja nyt.
Moni olisi varmasti kymmenen vuotta sitten hieraissut silmiään, jos olisi nähnyt, miten näppärästi taksin voi tilata sovelluksen avulla.
Matkustusmukavuus onkin parantunut huimasti. Erilaiset verkkopalvelut helpottavat majoituksen varaamista ja hyvän ravintolan löytämistä. Yksi vuosikymmenen menestyjistä on Airbnb, joka on Virossakin takonut hurjia kasvulukuja. Jakamistalous on tullut matkailuunkin jäädäkseen.
Älypuhelimien yleistyminen näkyi myös sosiaalisessa mediassa. Virosta tykkäävät suomalaiset löysivät toisensa somen erilaisissa ryhmissä, joissa kysyttiin vinkkejä ja myös annettiin niitä.
Somen vaikutus matkailuun onkin merkittävä. Reissuideoita saadaan yhä enemmän Instagram- ja Facebook-postauksista, mutta myös Youtube-videoista.
Viroon matkustavan arkeen on vaikuttanut myös kolme vuotta sitten avattu upea Helsingin Länsiterminaali 2.
Suomalaisten matkailu Viroon on kokenut viimeisen kymmenen vuoden aikana nousuja ja laskuja. Ennätyksellisen vuoden 2016 jälkeen tapahtui notkahdus, jonka syitä on Viron mediassa puitu moneen kertaan. Alkoholivero lienee ollut se suosituin syntipukki.
Viime kesänä saatiin kuitenkin iloisia matkailu-uutisia, kun suomalaisten matkustaminen Viroon kääntyi pitkästä aikaa kasvuun. Positiivinen suunta jatkui tasaisen varmasti koko viime syksyn ja positiivista pöhinää on havaittavissa nyt eri puolilla maata.
Virossa ymmärrettiin, että suomalaisia ei pidä ottaa itsestäänselvyytenä, jotka tulevat maahan joka tapauksessa. Tarvitaan uusia, kiinnostavia kohteita ja niistä pitää myös kertoa suomalaisille. Eli yksinkertaisesti sanottuna – tarvitaan monipuolista markkinointia.
Hyviä syitä Viroon tulemiselle riittää. Pelkästään uusia ja uudistuneita kohteita on pitkä lista: Proto, Fotografiska, Paksun Margareetan merimuseo, Kai-taidekeskus, Haapsalun piispanlinna, Viron maantiemuseo ja Valasten putouksen portaikko. Ja paljon uutta on tänä vuonna vielä tulossa.
Nuorena toimituspäällikkönä The Baltic Guidessa kymmenen vuotta sitten aloittaessani haaveilin, että olisi mahtavaa, jos voisi houkutella yhä useamman suomalaisen lähtemään myös Tallinnan ulkopuolelle Viron maakuntiin. Aikaisemman työni takia olin kiertänyt ahkerasti ympäri Viroa ja kokenut maaseudun ja luonnon lumon.
Nyt vuoden 2020 alussa tuntuu, että haaveeni alkaa pikku hiljaa toteutua. Suomalaisiin voi törmätä ihan joka puolella Viroa. Viime kesän reissuillani kohtasin suomalaisia muun muassa Vormsin saaren kyläkaupassa ja Viljandi Folkin konserteissa.
Oli myös ilo huomata, että The Baltic Guiden Facebook-kyselyssä lukijoiden lempipaikkoja olivat Pärnun, Haapsalun, Tarton ja Saarenmaan lisäksi pienemmät kohteet, kuten Rõuge, Rummu ja Mooste.
Matkailututkimusten mukaan suomalaisia kiinnostaa yhä enemmän lähimatkailu, paikallinen kulttuuri ja luonto. Onneksi Virossa ollaan ymmärretty maan mahdollisuudet lähimatkailukohteena. Etenkin nyt, kun ilmastonmuutos asettaa uusia haasteita myös matkailulle.
Paljon hyvää ja kaunista odottaa suomalaisia niin Tallinnassa kuin muuallakin Virossa. Helsingin tammikuiset Matkamessut on oivallinen tilaisuus kurkistaa Viron kohteisiin jo etukäteen ja alkaa suunnitella tulevia reissuja. Viro on tällä kertaa Matkamessujen partnerimaa.
Tästä on hyvä jatkaa kohti kevättä ja kesää. Uskon, että edessä on hieno matkailuvuosi ja -vuosikymmen!
Mikko Virta
Päätoimittaja
Lue lisää samasta aiheesta2010-luku aidot kokemukset ilmastonmuutos luonto lähimatkailu suomalaisten matkailu viroon suomalaisten matkustaminen viroon vastuullinen matkailu
