Virolainen Joik kehittyi kynttiläntekijästä kosmetiikan edelläkävijäksi

Eva-Maria Õunapuu perusti Joikin 2000-luvun puolivälissä. Nyt sekä kuvan tehtaanmyymälässä että muualla on myytävänä jo noin 150 eri tuotetta.

Tallinnan kupeesta Sakun kunnasta teollisuusalueen reunalta löytyy kaunis vanha kivitalo, jossa syntyy Viron kenties kansainvälisesti tunnetuinta kosmetiikkaa. Vuonna 2005 perustettu kosmetiikkamerkki Joik on tuttu monille suomalaisillekin.

Joikin perustaja ja toimitusjohtaja Eva-Maria Õunapuu sanoo, että vuosi 2019 oli yritykselle mullistava. Joikin tuotemerkki jaettiin kahdeksi “maailmaksi”, joista Joik Organic -sarjan tuotteet saivat ensimmäisenä virolaisena kosmetiikkasarjana Ecocert-luonnonkosmetiikkasertifikaatin. Sertifikaatin saaminen vaati yli vuoden työn ja on yksi askel Joikin pyrkimyksissä suunnata yhä enemmän Keski-Euroopan markkinoille.

“Virossa meidät tunnetaan jo hyvin. Olemme asiakkaitamme lähellä ja voimme selittää, millaisia tuotteemme ovat. Mutta vaikkapa Saksassa olemme tuntematon brändi eikä kauppaketjulla ole aikaa syventyä tuotteeseen. Silloin puolueettoman osapuolen sertifikaatti antaa jälleenmyyjälle varmuuden, että kyseessä on luonnonkosmetiikka”, Õunapuu sanoo.

Joik on aina ollut edelläkävijä. Kun Õunapuu 2000-luvun alkupuolella alkoi tehdä soijavahasta kynttilöitä, ei asiasta vielä tiennyt oikein kukaan. Kynttilät tehtiin tuolloin pääosin parafiinista, ja Joikista tuli Viron ensimmäinen soijavahakynttilöiden tekijä.

“Kosmetiikkatuotteet tulivat kuvioon mukaan varsin nopeasti. Kynttilöiden myyntisesonki on lyhyt ja kosmetiikkapuoli alkoi vain kiinnostaa minua”, kertoo Õunapuu.

Kiinnostus kasvoi suureksi: nyt Joikin valikoimissa on noin 150 tuotetta, joista noin 60 tuotetta on Joik Organic -sarjassa. Toinen puoli on Joik Home & Spa, johon kuuluvat muun muassa kynttilät, saippuat ja huonetuoksut. Kosmetiikkavalikoimissa on tuotteita sekä naisille, miehille että lapsille.

Õunapuun mukaan kuluttajien suosikkituotteita ovat muun muassa kosteuttava päivävoide ja uudemmista tuotteista aha-happoja sisältävät tuotteet. Joikin klassikkotuotteita on mandariini-greippi-vartalokuorija, jonka Õunapuun mukaan monet yhdistävät juuri Joikiin.

Joikin tuotteita on saatavilla Virossa lähes kaikkialla niin tavallisissa ruokakaupoissa kuin tavaratalojen kosmetiikkaosastoillakin. Lisäksi tuotteita voi ostaa Joikin omasta tehtaanmyymälästä Sakun kunnassa osoitteessa Tänassilma tee 27. 

Juttusarjassa esittelemme virolaisia kosmetiikkamerkkejä, joiden tuotteita matkailijan on helppo ostaa Virosta mukaan.

Teksti Silja Hurskainen, kuva Joik

Lue lisää samasta aiheesta
ececert eva-maria õunapuu joik cosmetics joik home & spa joik organic sertifioitua kosmetiikkaa virolainen kosmetiikka virolaista kauneutta