Kriss Soonik-Käärmann – Tallinn Fashion Weekin suola ja pippuri
Kriss Soonik-Käärmann on mainio esimerkki menestyvästä virolaisesta yrittäjästä.
Hänen suunnittelemistaan alusasuista on tullut kansainvälinen ilmiö. Niiden taustalla on ajatus alusasuista tärkeänä osana pukeutumista, joskus jopa päällysvaatteena.
Transferwisen perustajan, Kristo Käärmannin kanssa naimisissa oleva Soonik-Käärmann muutti Lontooseen 2005 opiskelemaan muotialaa London College of Fashion -oppilaitoksessa. Siitä lähtien hän on käynyt Tallinnassa säännöllisesti osallistumassa Tallinn Fashion Week -tapahtumiin.
Soonik-Käärmann voitti nuorelle ja uudelle muotisuunnittelijalle myönnettävän Hopeinen neula -palkinnon 2013 ja virolaisen vaatesuunnittelun suurimman huomionosoituksen, Kultaisen neulan, 2014. Palkinnot kuvaavat hänen vaikutustaan virolaiseen muotisuunnitteluun sekä suunnittelijoihin, jotka tähyävät kansainvälisille markkinoille. Soonik-Käärmann on esikuvallaan osoittanut, että virolainenkin voi pärjätä maailmalla. Hänen uusimpia luomuksiaan pääsee näkemään Tallinn Fashion Week 2016 catwalkilla 22.10. Kulttuurikattilassa.
Soonik-Käärmann kertoi ennen tapahtumaa Baltic Guidelle seuraavaa: ”Minulla oli ajatuksena tehdä näytös vuoden lopulla ja kun Fashion Weekilta otettiin yhteyttä kymmenvuotisjuhlien merkeissä, ajattelin, että tämä sopii loistavasti suunnitelmiini.”
Kriss Soonik Loungerie -showt ovat tarjonneet aiemmin yleisölle yllätyksiä. ”Luulen, että meidät muistetaan nimen omaan omituisista esityksistämme. Eräänä vuonna marssitimme catwalkille liudan Lumikki-sadun hahmoja, toisella kerralla käytimme upeita ’pupu-poikia’. Tällä kertaa esittelemme syksy-talvimallistoa sekoitettuna kevät-kesämallistoon. Luvassa on paljon kiiltoa ja kimallusta sekä myös merenneitoteemaa.”
Talviset alusasut voivat olla pohjolan ilmastossa käytännöllisiä. ”Esimerkiksi meidän poolokaulukselliset topit olkaimien kanssa ovat hyvin pohjoismaista tyyliä. Tietysti pohjolan talvessa on mukava kietaista lämmintä ylle, mutta minä olen alusasusuunnittelija ja lähestyn talveakin siltä kannalta. Monet alusvaatebrändit tunnetaan pikkuruisista asuistaan, mutta meille myös esimerkiksi erilaiset bodyt ja topit ovat tärkeä osa kokoelmaa.
Alusasuista on tulossa jatkuvasti tärkeämpi osa pukeutumista ja me olemme ensimmäisten brändien joukossa vahvistamassa trendiä, jossa alusasuja voidaan pitää vaikka päällysvaatteenakin. Pyrimme samalla muotimarkkinoille muutenkin kuin vain alusasubrändinä.”
Lontoon muotimarkkinoilla nimen tekemistä on luonnehdittu uimiseksi haialtaassa. Kovassa kilpailussa kovimmatkin saattavat sortua. Soonik-Käärmann pitää kilpailuhenkisestä ilmapiiristä.
”Se motivoi jatkuvasti tekemään parhaansa. Virossa olisi helppoa olla ’iso nimi’, mutta Lontoossa täytyy jatkuvasti taistella paikasta auringossa. Iso-Britannia onkin meille haastavimpia markkina-alueita. Päämarkkinamme ovat tällä hetkellä Japanissa, mutta uskon, että emme olisi siellä läheskään niin vahvoilla, jos emme olisi ensin tehneet nimeä Lontoossa. Kansainvälisille markkinoille voi olla hankala päästä suoraan Virosta.”
Jokin Kriss Soonik -mallistoissa tuntuu viehättävän nimen omaan japanilaisia kuluttajia. ”Olen aina saanut inspiraatiota japanilaisista sarjakuvista ja Manga-kulttuurista ja olen arvellut, että meidän tyylimme viehättäisi japanilaisia. Siellähän todella ymmärretään alusvaatteet päällysvaatteina -ajatteluamme. Japanin markkinat eivät olleet kuitenkaan ensimmäisenä mielessäni, vaan olin melko varovainen odotuksissani niiden suhteen ennen newyorkilaisen agenttini avustuksella syntyneitä ensikontakteja. Nyt myös muualla Aasiassa, kuten Bangkokissa, on meneillään mielenkiintoisia asioita muotimaailmassa.”
Palaako Soonik-Käärmann Viroon aina uudelleen esittelemään mallistojaan isänmaallisista syistä vai löytyykö siihen muita syitä?
”Rakkaus kotimaata kohtaan on tärkeä tekijä, mutta meillä on myös paljon virolaisia asiakkaita, joille haluamme esitellä tuotantoamme ja järjestää show-esittelyjä täällä silloin tällöin. Saamme samalla paljon materiaalia esimerkiksi Instagramiin, joten täältäkin käsin toimimme globaalisti, eivätkä tapahtumat jää pelkästään paikalliselle tasolle. Yhteytemme Viroon on mielestäni hieno asia ja tuotteemme myös valmistetaan Virossa. Kansainvälistymisestämme pidetään täällä, mutta myös kotimarkkinat ovat meille niin tärkeät, että haluamme esitellä uutuuksiamme myös täällä.”
Kriss Soonik Loungerie -tuotteita voi ostaa nettikaupasta (kriss-soonik.com), Ulakas Kaunitar -myymälästä (Pärnu Mnt 36, Tallinna) ja Tallinnan Kaubamajasta omalta osastolta.
Klikkaa osoitetta, jos haluat nähdä sijainnin kartalla.
TEKSTI STUART GARLICK, KUVAT LAURA STRANDBERG, SANDRA PALM
Lue lisää samasta aiheesta
