Tuoretta tietoa Virosta
4.4.2018 | Kolumnit

Paikallinen media on vaikeuksissa, koska mainosraha virtaa ulkomaille

Paikallinen media on vaikeuksissa, koska mainosraha virtaa ulkomaille

Tänä talvena Viron mediapiireissä on puhuttu siitä, että arvovaltainen ja suuri Postimees-lehti irtisanoo toimittajiaan.

Konserniin kuuluu Postimees-lehden lisäksi useita muita lehtiä sekä televisio- ja radiokanavia. Postimees-lehden johdon toimenpiteet voivat olla merkki suuremmasta murroksesta mediamaailmassa.

Viron mainosmarkkinat ovat pienet, vain noin 100 miljoonaa euroa. Esimerkiksi Suomessa ne ovat noin kymmenen kertaa suuremmat.

 

Viime vuonna Viron mainosrahasta noin kymmenesosa meni suurille amerikkalaisille verkkoyhtiöille Googlelle, Facebookille ja Insta­gramille. Niiden kaappaama osuus mainosmarkkinoista on kasvanut hyppäyksittäin viiimeisten vuosien aikana.

Virolainen media menettää mainostuloja, joilla pitäisi rahoittaa virolaisten verkkosivujen, lehdistön, television ja radion toiminta.

Ongelma ei koske vain Viroa. Pienten kielialueiden verkkomainontaa tarjoavat yhtiöt eivät pysty myymään mainontaa samaan hintaan kuin monikansalliset jätit, koska niiden kävijämäärät ovat vain murto-osa suurten verkkosivujen määristä. Amerikkaan mennyt raha ei hyödytä mitenkään virolaista liike-elämää.

Noin miljoona vironkielistä asukasta on aivan liian pieni ihmismäärä, että pelkästään sille voisi tehdä verkkomainontaa kilpailukykyiseen hintaan. Googlen ja Facebookin käyttäjämäärät kun lasketaan miljardeissa. Ne pystyvät myymään mainospalveluitaan edullisemmin.

Mainostulojen pienentyessä on mediataloissa vähemmän resursseja tehdä hyvää paikallista uutistuotantoa. Uutisten teko tullee keskittymään, sen omistuspohja kansainvälistymään, uutiset yksipuolistumaan ja paikallinen uutistuotanto näivettymään.

 

Suurimpina häviäjinä ovat tavalliset paikallisista asioista tietoa kaipaavat kansalaiset ja ehkäpä totuus. Vaarana on, että ei saada oikeaa tietoa lähiympäristöstä ja sen muutoksista. Myös moniarvoinen tiedonvälitys vaarantuu.

Mainosrahan häviäminen kansallisilta markkinoilta koskee myös muita eurooppalaisia maita, kuten Suomea, Ruotsia, Norjaa, Tanskaa, Latviaa, Liettuaa…

Ongelma on vaikea, koska ihmiset käyttävät tiedon saamiseen yhä enemmän verkkoa, joka taas ei valtio- ja kielialuerajoja tunne.

Yksi tapa vastata presidentti Trumpin haaveilemaan kauppasotaan olisi rajoittaa tai ainakin verottaa rajusti suuria verkossa toimivia amerikkalaisia yhtiöitä. EU:lla onkin suunnitelmissa rokottaa tulevaisuudessa amerikkalaisia verkkojättejä liikevaihtoon perustuvalla verolla.

Virossa on saatu elintarvikkeiden suhteen hyviä tuloksia ”osta virolaista” -kampanjoilla. Kansalaiset ovat valmiita maksamaan hieman enemmän kotimaisista tuotteista. Samantapainen kampanja pitäisi suunnata myös mainosten ostajille.

 

Hüttünen

 

 

Piirros: Eve Jaansoo

Lue lisää samasta aiheesta
facebook google mainostaminen markkinointi media radiokanava televisiokanava viron media

14.3.2024 | Kolumnit

Hüttünen pistää maaliskuussa: Miksi virolaisnuoret menestyvät niin hyvin Pisa-testissä?

Hüttünen pistää maaliskuussa: Miksi virolaisnuoret menestyvät niin hyvin Pisa-testissä?

Joulukuussa saimme tietää, että suomalaiskoululaisten Pisa-menestys jatkaa laskuaan. Vuonna 2004 Suomi oli ensimmäisenä kaikissa Pisa-tutkimuksen kolmessa kategoriassa, jotka ovat … Lue lisää

15.1.2024 | Kolumnit

Stop! Älköön aika seisahtuko!

Stop! Älköön aika seisahtuko!

Nostan vinyylilevyn soittimelle jaStop, seisku aeg!kuuluu kaiuttimista heleän pehmeänä virona. Velly Joonas, tuo Tõrvan motownin ääni ja olemus, venyttelee … Lue lisää

13.12.2023 | Kolumnit

Omena- ja kirsikkavarkaissa

Omena- ja kirsikkavarkaissa

Olen ajatellut viime aikoina lastenkasvatuksellisia eroja Viron ja Suomen välillä. Pojallani on eräs hyvä ystävä, kahdeksanvuotias pikkupoika S. He … Lue lisää

28.11.2023 | Kolumnit

Viron parlamentin toiminta on halvaantunut

Viron parlamentin toiminta on halvaantunut

Viime aikoina on Viron poliittista elämää hallinnut keskustelu pääministeri Kaja Kallaksen miehen osittain omistaman kuljetusyhtiön jatkamasta toiminnasta Venäjällä sen … Lue lisää

6.8.2023 | Kolumnit

Piirissaar kuvastaa Itä-Viron sitkeyttä

Piirissaar kuvastaa Itä-Viron sitkeyttä

Ville Hytösen kolumni Ville Hytönen on Harkun Suurupissa asuva Suomen kirjailijaliiton puheenjohtaja. ”Kirkko oli tuossa vieressä. Minun isoisäni Kirill … Lue lisää

30.7.2023 | Kolumnit

Tallinnan laaja katuremontti on aiheuttanut kaupunkiin kaaoksen 

Tallinnan laaja katuremontti on aiheuttanut kaupunkiin kaaoksen 

Valtavien tieremonttien takia on tänä kesänä Tallinnassa vaikea liikkua. Kaupungin kadut on revitty auki. Suuri määrä katuja on suljettu. … Lue lisää

22.6.2023 | Kolumnit

Muutama sana virolaisesta työnteosta

Muutama sana virolaisesta työnteosta

Ville Hytösen kolumni Ville Hytönen on Harkun Suurupissa asuva Suomen kirjailijaliiton puheenjohtaja. ”Kierrellessäni Tallinnassa näen miten surkeassa jamassa kaikki on”, … Lue lisää

15.5.2023 | Kolumnit

Viron poliittinen kenttä liberalisoitui – Ekre istuu pitkään oppositiossa

Viron poliittinen kenttä liberalisoitui – Ekre istuu pitkään oppositiossa

Viron maaliskuisten parlamenttivaalien jälkeen poliittinen kenttä maassa muuttui pysyvästi. Vuosien ajan politiikkaa dominoinut ja osittain jopa terrorisoinut oikeistolainen ja … Lue lisää