Tuoretta tietoa Virosta

4.4.2018 | Kolumnit

Paikallinen media on vaikeuksissa, koska mainosraha virtaa ulkomaille

Paikallinen media on vaikeuksissa, koska mainosraha virtaa ulkomaille

Tänä talvena Viron mediapiireissä on puhuttu siitä, että arvovaltainen ja suuri Postimees-lehti irtisanoo toimittajiaan.

Konserniin kuuluu Postimees-lehden lisäksi useita muita lehtiä sekä televisio- ja radiokanavia. Postimees-lehden johdon toimenpiteet voivat olla merkki suuremmasta murroksesta mediamaailmassa.

Viron mainosmarkkinat ovat pienet, vain noin 100 miljoonaa euroa. Esimerkiksi Suomessa ne ovat noin kymmenen kertaa suuremmat.

 

Viime vuonna Viron mainosrahasta noin kymmenesosa meni suurille amerikkalaisille verkkoyhtiöille Googlelle, Facebookille ja Insta­gramille. Niiden kaappaama osuus mainosmarkkinoista on kasvanut hyppäyksittäin viiimeisten vuosien aikana.

Virolainen media menettää mainostuloja, joilla pitäisi rahoittaa virolaisten verkkosivujen, lehdistön, television ja radion toiminta.

Ongelma ei koske vain Viroa. Pienten kielialueiden verkkomainontaa tarjoavat yhtiöt eivät pysty myymään mainontaa samaan hintaan kuin monikansalliset jätit, koska niiden kävijämäärät ovat vain murto-osa suurten verkkosivujen määristä. Amerikkaan mennyt raha ei hyödytä mitenkään virolaista liike-elämää.

Noin miljoona vironkielistä asukasta on aivan liian pieni ihmismäärä, että pelkästään sille voisi tehdä verkkomainontaa kilpailukykyiseen hintaan. Googlen ja Facebookin käyttäjämäärät kun lasketaan miljardeissa. Ne pystyvät myymään mainospalveluitaan edullisemmin.

Mainostulojen pienentyessä on mediataloissa vähemmän resursseja tehdä hyvää paikallista uutistuotantoa. Uutisten teko tullee keskittymään, sen omistuspohja kansainvälistymään, uutiset yksipuolistumaan ja paikallinen uutistuotanto näivettymään.

 

Suurimpina häviäjinä ovat tavalliset paikallisista asioista tietoa kaipaavat kansalaiset ja ehkäpä totuus. Vaarana on, että ei saada oikeaa tietoa lähiympäristöstä ja sen muutoksista. Myös moniarvoinen tiedonvälitys vaarantuu.

Mainosrahan häviäminen kansallisilta markkinoilta koskee myös muita eurooppalaisia maita, kuten Suomea, Ruotsia, Norjaa, Tanskaa, Latviaa, Liettuaa...

Ongelma on vaikea, koska ihmiset käyttävät tiedon saamiseen yhä enemmän verkkoa, joka taas ei valtio- ja kielialuerajoja tunne.

Yksi tapa vastata presidentti Trumpin haaveilemaan kauppasotaan olisi rajoittaa tai ainakin verottaa rajusti suuria verkossa toimivia amerikkalaisia yhtiöitä. EU:lla onkin suunnitelmissa rokottaa tulevaisuudessa amerikkalaisia verkkojättejä liikevaihtoon perustuvalla verolla.

Virossa on saatu elintarvikkeiden suhteen hyviä tuloksia ”osta virolaista” -kampanjoilla. Kansalaiset ovat valmiita maksamaan hieman enemmän kotimaisista tuotteista. Samantapainen kampanja pitäisi suunnata myös mainosten ostajille.

 

Hüttünen

   

Piirros: Eve Jaansoo

21.3.2018 | Kolumnit

Sata vuotta kaveruutta

Sata vuotta kaveruutta

Suomi ja Viro ovat nyt molemmat sata vuotta vanhoja nuorukaisia. Monta asiaa on koettu yhdessä, mutta välillä oltiin puoli vuosisataa … Lue lisää

8.3.2018 | Kolumnit

Tunnelin päässä on valoa

Tunnelin päässä on valoa

Ensin lavalle astuvat tähden lämmittelijät. Muutama puheenvuoro johdattelee runsasta kuulijakuntaa päivän aiheeseen. Aiheet ja puhujat ovat kiinnostavia, mutta oikeasti kaikki … Lue lisää

23.2.2018 | Kolumnit

Jumittava hissi, banaanit ja joulukuuset

Jumittava hissi, banaanit ja joulukuuset

Neuvostoliiton romahtamisesta on kulunut jo vuosikymmeniä. Silti monet Virossa asuvat venäjänkieliset muistelevat haikeudella neuvostoaikaa, kun kaikilla halukkailla oli töitä ja … Lue lisää

6.2.2018 | Kolumnit

Ei polku tää vie mihinkään

Ei polku tää vie mihinkään

Viro on saanut vuosien aikana Euroopan unionilta satoja miljoonia euroja erilaisiin infrastuktuuria, taloutta ja alueellista tasa-arvoa kehittäviin projekteihin. Myös kaikki … Lue lisää

25.1.2018 | Kolumnit

Juurille

Juurille

Kartanokierros. Taideleiri. Tallinna, Tartto, Saarenmaa tutuksi. Kulttuurista kiinnostuneille. Panimomatka. Arktinen muutto. Hemmottele itseäsi. Koko perheen aktiiviloma. Maaseudun rauhaa. Suomesta Viroon … Lue lisää

4.1.2018 | Kolumnit

Viron alkoholiverosekoilu

Viron alkoholiverosekoilu

Viro nosti oluen ja muiden alkoholijuomien veroa heinäkuussa peräti 65 prosenttia. Veronkorotuksia oli suunniteltu myös vuodelle 2018. Virolaisilla taitaa olla … Lue lisää

13.12.2017 | Kolumnit

Näistä älä puhu Virossa

Näistä älä puhu Virossa

Tartuin ravintolassa rivakasti viinipulloon ja olin kaatamassa viiniä lasiini. Seurassani ollut virolaismies näytti kauhistuneelta ja tokaisi: ”Virossa naiset eivät kaada … Lue lisää

7.12.2017 | Kolumnit

Kansallismieliset populistit halajavat mennyttä aikaa, jota ei ole ollutkaan

Kansallismieliset populistit halajavat mennyttä aikaa, jota ei ole ollutkaan

Viron konservatiivinen kansanpuolue EKRE (Eesti Konservatiivne Rahvaerakond EKRE) on vakiinnuttanut paikkansa Viron puoluekentässä. Puolueen kannatus on selvästi yli viiden prosentin … Lue lisää